编者按：3月25日，中国中铁2025年宣传思想文化工作会议、统战工作会议在京召开，中铁工业薛巧蕊作为新闻创客获奖代表在会上作交流发言，现予以刊发，供学习借鉴。

　　在当今数字化浪潮下，新媒体平台已成为企业连接内外、塑造品牌、传递价值的关键阵地。中铁工业“点子”“里子”“面子”“搭子”“圈子”等“五子”联动，用新媒体新技术下好宣传工作“整盘棋”。

　　“点子”：强化策划先导
　　紧扣时间线。每年年初梳理全年重大节日、政治经济要事、行业盛会，配合企业重大产品、重点工程、重要活动等关键信息，精心绘制企业专属新媒体日历。以此提前布局节点选题，围绕全国两会、中国品牌日、二十四节气等做好主题宣传策划，致力于让每一个关键节点都成为企业宣传的高光时刻。精研内容线。时刻保持对社会热点的敏锐嗅觉、对行业动态的精准洞察以及对流行文化的深度理解，将其与企业特质巧妙结合，融入新媒体宣传。在《哪吒》电影爆火后，迅速将企业制造的大国重器与哪吒的“法宝”相匹配，借助哪吒“东风”，推文顺利实现阅读量破万，实现了流量与口碑的双丰收。激发灵感线。组建“灵感车间”融媒工作室，采取两级联动、自由组队模式，定期召集选题策划会，开启多维度的头脑风暴。广东鹅城大桥通车后，从“鹅”字出发，灵感闪现，延伸出名字中与动物有关的工程大赏，进而挖掘出猫道、牛腿等趣味十足的工程行业术语，围绕这一条线索，策划出饶有新意的报道。

　　“里子”：聚焦内容为王
　　文案“放下身段”。告别高深莫测、晦涩难懂的专业术语，转而采用通俗易懂的话语，搭配喜闻乐见的形式，全力提升阅读的吸引力。如介绍工程获奖信息时，放弃传统的“图片+工程简介”形式，将工程拟人化，让工程像有了生命一样开设朋友圈，互相点赞、热情留言，在趣味互动中深度展现工程魅力。标题“眉飞色舞”。坚决告别公文式的“冷脸”标题，转而精心雕琢新媒体式的“生动表情”，大幅提升推文的打开率。主动抛出悬念——大国工程说情话，你听过吗？借助网络热词——一起揭秘工业人的“早C晚A”；巧用谐音梗——锱铢必“校”！看“工业医生”如何给大国重器体检。这些俏皮标题，就像一把神奇钥匙，开启读者好奇之门。感受“三滑体验”。好的新媒体作品至少要让受众滑三次。一滑看标题。用“吸睛”标题和新颖独特的开篇抓住读者注意力；二滑找亮点。以清晰流畅的逻辑和丰富多彩的细节，完美展现核心价值，让读者沉浸其中；三滑品细节。靠深刻有力的观点和巧妙的互动引导，引发读者的共情共鸣，最终实现阅读数据亮眼表现。

　　“面子”：坚持路线分类
　　内容风格“量体裁衣”。精心搭建差异化视觉表达体系，针对不同主题，量身定制视觉风格，精准命中目标群体的喜好。用清新怡人的“小清新”风描绘春日大干的蓬勃活力、绿色环保的美好愿景；以充满未来感的“科技感”风展现企业硬核实力、科技创新的震撼力量；借温暖人心的“暖心风”彰显央企担当、社会责任的动人故事。展现形式“花样翻新”。利用SVG互动排版，让静态内容“活”起来，像点亮上色功能，能让画面在指尖轻点下焕发生机，自动播放效果则如同开启一场精彩的视觉短剧。利用手绘漫画，将产品复杂的工艺流程、技术原理轻松化表达出来。例如《一块钢板的奇妙旅行：从平凡到非凡的钢桥诞生记》，把钢桥制作工艺演绎成萌趣十足的“钢板变身记”，阅读趣味性大增。品牌形象“整齐划一”。无论是醒目的logo使用、和谐的色彩搭配、规整的排版风格，还是细微到字体大小、行段间距、图片参数，都严格把关，确保在任何宣传渠道、无论何种内容形式下，均保持严格统一，极具辨识度。

　　“搭子”：突出形象可亲
　　企业IP化身“宣传搭子”。中铁工业匠心打造企业专属IP形象“峰宝”，通过举办线上征名、开发周边产品、设计趣味表情包等一系列动作，让“峰宝”成功“出圈”，化身企业宣传得力助手，让原本抽象的企业文化瞬间变得触手可及、鲜活有趣。文创产品形成“文化搭子”。打造“峰行天下”文创品牌，根据受众分类，构建峰潮、峰雅、峰鼎等多个产品系列，产品种类达到几十种，推出文创小程序，让文创产品成为企业的“文化推广大使”。员工代言组建“传播搭子”。发动基层员工、专兼职通讯员人人成为企业“代言人”，开展“我的产品我代言大赛”，发起“员工vlog挑战”，深入一线挖掘最原汁原味的鲜活素材，用心用情创作最有温度的作品，传递出企业最真实、最动人的力量。

　　“圈子”：形成集群效应
　　产品圈矩阵联动。对中铁工业隧道掘进机、铁路道岔、架桥机、钢桥梁四类主营产品统一策划、主推主打，对新产业、新业态、新场景借势出击、巧推巧打，各产品线相互补台借力，实现1+1〉2的拉动效果。朋友圈多元互动。与上下游企业、同行业友商、行业协会、媒体记者等建立良好关系，共同策划、联合推广，广泛开展媒体开放日、沉浸式体验打卡等活动，让企业品牌形象在一次次互动交流中稳步提升，赢得更多认可与赞誉。知识圈内涵沉淀。围绕产品构建知识生态，不仅注重介绍产品的性能、参数，更拓展到其运行原理、产品搭配等多元知识板块。如在宣传道岔产品时，通过“坐火车时，没有方向盘的它如何换道”这一问题，展开对道岔原理描述，行文中再介绍企业各类道岔产品，提升宣传附加值。