“抓宣传、树品牌、强经营，叫响‘三局品牌’，是时代赋予我们义不容辞的责任”“企业要凸显品牌内涵，文化成为重要元素”“要培育有特色文化的金字招牌”……这是最近中铁三局宣传思想文化工作会议上，宣传骨干交流研讨达成的共识。
　　近年来，中铁三局党委坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，积极践行“十五字”使命任务，围绕中国中铁宣传思想文化工作总体部署和企业中心工作，聚焦高质量发展，加强思想理论武装，压紧意识形态责任，深化形势任务教育，丰富企业品牌文化内涵，抓好新闻舆论宣传，拓展各项载体活动，创新丰富文化产品，精心打造企业品牌名片，为企业高质量发展提供了坚强思想保证和强大精神动力。 

传承优秀文化基因 构建特色品牌文化

　　在中铁三局科技研发中心企业展厅一角，新入职员工正在点击触摸屏观看企业发展的不同时代三局人的宝贵记忆。屏幕上从耄耋老人到热血青年的述说，再现了一代代建设者在艰难困苦中砥砺意志、在漂泊迁徙里淬火达观、在崇山峻岭中练就坚韧、在万家灯火里坚守责任的壮丽画面。组织新入职员工参观企业展厅，成为三局精神和优良文化在企业新生代心中扎根的重要途径。
　　近70年艰苦卓绝的奋斗历程，中铁三局厚植优秀传统文化情怀，赢得了“筑路雄狮”“铁军劲旅”的美誉，从风雪边陲到锦绣江南，从黄土高原到亚非腹地，一路走进新时代，走向“一带一路”国际舞台。拥有了“不怕困难，不怕牺牲”战天斗地的革命精神，“攻坚克难”的硬骨头精神，“高昂龙头扬铁军威”的奋勇争先精神等厚重的文化底蕴，凝聚了几代三局人的共同精神特质。
　　站在新时代起点上，基于企业自身特点，对传统文化传承创新，持续引申企业文化。2015年中铁三局制定了知行文化体系建设实施方案，2016年下发了近万份《企业文化调查问卷》，派出专业人员到各子分公司及生产一线调研访谈，全面启动了知行文化体系构建工作。经过研究定位，继承创新，以优秀传统文化为滋养，以“铸魂、育人、塑形”为使命，以“勇于跨越，追求卓越”为主线，以“品质担当，知行合一；尚优至善，永争第一”重要理念为核心的知行文化体系构建成型，传承蕴含了抗美援朝精神、坦赞精神、青藏精神、京九铁路精神、高铁精神、京张精神等鲜活而颇具特色的精神内涵以及“锐意进取、敢为人先”争先文化，“恪尽职守、担当作为”责任文化，“纪律严明、政令畅通”执行文化，“沉潜笃实、脚踏实地”实干文化，“以学促知、以知促行”学习文化等优良的企业文化。新版《企业文化手册》《VIS视觉识别系统手册》也配套制作出炉。这是优秀文化基因和新时代文化内涵的高度融合，具有时代气息，彰显企业特色，表达了勇于跨越，追求卓越的境界精神，展现出中铁三局文化自信的蓬勃生机。 

加强基层文化建设 全力塑造品牌形象

　　“园林化驻地、生态化办公、标准化工地、专业化员工。”这是业主给予中铁三局杭州地铁6号线7标项目的评语。这也是项目部从细节入手，让员工幸福感、获得感转化为发展动力的真实写照。
　　“我修了大半辈子的铁路，唯独这个项目给我的感觉更像一个家。”在中铁三局黄黄项目驻地，一位老领工员激动地说。项目部一直致力于驻地文化建设水平的提高，办公区采用花园式庭院布置，生活区内外设置健身场所，为在外漂泊的工程人提供工作生活的温馨“港湾”，让“家文化”的口号真正具象落地。
　　走进三局赤峰铁路运输分处项目驻地，用剩余边角物料制作的雕塑映入眼帘。其中一座是由41根旧钢轨、70个弹条和水泥台座制成的卷轴，上面印着习近平总书记的重要论述，这既让人倍感亲切，又不禁让人赞叹构思之巧妙。这些由员工自行设计，精妙制作，并赋予企业文化含义的作品，既美化了环境，陶冶了员工情操，也丰富了项目文化的内涵。
　　中铁三局党委以党的十九大精神为指导，以社会主义核心价值观为引领，根据中国中铁《关于进一步加强基层文化建设的指导意见》文件要求，从基层做起，全面塑造和提升企业品牌形象。组织实施了一批凝聚企业正能量的文化工程，深入推进品牌文化进工地、进宿舍、进机关、进岗位、进社区。荣誉室、文化墙、宣传栏建设，整齐划一；文化理念、标识口号，醒目规范。企业文化贯穿到项目部驻地、现场等各个角落，渗透到每位员工的头脑中，成为员工自觉遵循的行为准则，真正在施工生产一线落地生根。 

加强宣传拓展载体 精心打造品牌名片

 
　　近年来，按照中国中铁新闻宣传工作要求，中铁三局优化顶层策划，制定重点工程、重大事件、重要典型和海外工程宣传报道计划，有针对性的组织采访报道，对企业改革发展成就进行集中宣传报道，特别是2020年以来在抗击新冠疫情中涌现出的典型人物和事迹，通过各大媒体平台，切实做到讲三局好故事、传播三局好声音、展示三局好形象。让“中铁三局”的名字，越来越响，让每位三局人深感自豪、深感骄傲。
　　通过进行集中策划、拓宽媒体渠道，成功推出“三局铺架、三局地铁、三局建筑、三局桥隧、三局运输”等一系列三局品牌，进一步扩大了三局品牌的社会影响力。据不完全统计，截至2020年底，三局在中央电视台新闻联播、朝闻天下、新闻30分、新闻直播间、经济半小时、国际频道、央视新闻客户端等栏目刊发新闻78篇。通过企业报刊、企业微信公众号、企业官网、社会各大媒体搭载，形成新媒体和传统媒体有效融合，提高了传播力和受众面，企业品牌知名度和美誉度大幅提升。
　　聚焦企业改革发展新成就，增强广大员工家国情怀，在庆祝新中国成立70周年之际，成功举办了中铁三局系列文化活动，营造了积极健康向上的文化氛围。创作了“航拍三局”“同唱一首歌”“三局美食”“三局绝活”“三局道德模范”“四代人三局情”“70年70人”等一批有文化内涵、有思想、有温度的作品，奏响了时代强音，凝聚了发展正能量，为企业生产经营创造了和谐氛围。近年，中铁三局先后获得“全国五一劳动奖状”“全国文明单位”“全国改革开放四十年企业文化建设优秀单位”“全国企业文化建设标杆单位”等荣誉。
　　面向“十四五”，中铁三局将团结进取，激昂斗志，凝聚兴企兴国的精气神，奋勇争先作为，坚定自觉担当，持续打造新时代企业文化的金字品牌。 任丽君