图为冰雪五环桥——延崇高速太子城大桥

图为京张高铁官厅水库特大桥

　　编者按 中国中铁入选国务院国资委2021年度国有企业品牌建设100个典型案例2个， 其中中铁工业旗下中铁装备的品牌建设案例 《以 “三个转变” 首倡地担当 打造高端装备世界品牌》 已于6月16日刊发， 现将另一入选案例接续刊发， 以飨读者。
　　一、 案例背景
　　1909年建成的京张铁路， 是第一条由中国人自主设计、 建造、 施工的铁路， 也是中国铁路强国事业的开端。2019年12月30日， 时速达350公里的新京张高铁开通， 接续新时代的历史使命。习近平总书记对京张高铁开通运营作出重要指示， 他指出： 1909年， 京张铁路建成； 2019年， 京张高铁通车。从自主设计修建零的突破到世界最先进水平， 从时速35公里到 350 公里， 京张线见证了中国铁路的发展， 也见证了中国综合国力的飞跃。回望百年历史， 更觉京张高铁意义重大。
　　两条京张线， 一条初始于中国铁路的先行者， 一条发端于新时代的逐梦人。跨越百年沧桑， 值得骄傲的是， 中国中铁旗下中铁山桥集团有限公司 （以下简称中铁山桥） ， 成为国内唯一一家同时参建两条京张线的 “百年老字号” ，谱写出自强不息、 勇于创新的百年京张故事，培育出中国红色工业先行者的 “红桥” 品牌。
　　百年源流， 京奉京张。1894年2月， 由詹天佑主持修建的津渝铁路滦河大桥竣工， 参与大桥建设的300余名工人面临遣散的境地， 为培养造就中国铁路人才， 北洋官铁路局决定以该批造桥工人为基础， 在山海关成立北洋官铁路局山海关造桥厂—即中铁山桥的前身， 同年4月， 山海关造桥厂正式建厂。这是中国第一家制造桥梁钢结构和铁路道岔产品的企业，因此， 中铁山桥被称作中国中铁的发源地， 被誉为 “桥梁的摇篮、 道岔的故乡” 。
　　作为中国最早的民族工业企业和红色工业企业， 中铁山桥历经两个甲子、 跨越三个世纪， 走过了127年的发展历程， 创造了百年辉煌业绩。从1909年参与制造京张铁路沿线全部钢桥， 到2019年参建的新京张高铁官厅水库特大桥顺利通车， 并为2022年北京冬奥会贡献16座钢桥， 彰显了中国造桥国家队的使命与担当。
　　二、 主要做法
　　1.建立品牌体系， 打造 “红桥” 品牌。中铁山桥充分用好红色资源， 挖掘红色基因独特性。1922年， 中共一大代表王尽美在中铁山桥建立了中国早期的企业党组织， 组织领导了声势浩大的京奉铁路工人大罢工， 这是中国共产党领导的早期工人运动成功范例之一， 在中国铁路工人运动史上写下了光辉的一页。百年来， 中铁山桥 “因桥而生， 由红而兴” ， 品牌命名为 “红桥” ， 品牌定位为 “中国红色工业先行者” 。2021年3月， 中铁山桥党委启动 “红桥”品牌创建工作， 提炼出了 “领路先行、 尽善尽美” 的 “红桥” 精神和 “兴业报国、 兴企为民” 的使命担当， 形成了具有企业特色的意义丰富、内涵深刻的 “红桥” 品牌理念体系。“红桥” 品牌理念体系由品牌LOGO、 品牌内涵、 品牌核心和品牌工作观四个部分组成。在 “十四五” 规划中，“红桥” 品牌战略被列为11项战略重点之一， 为品牌建设提供了总纲领、 路线图。此外， 还成立了品牌中心， 以 “赓续红色血脉， 打造红桥品牌” 为目标， 制定了 《中铁山桥品牌管理办法》 ， 从制度上、 机构上、 人员上有效保证了品牌建设。
　　2.扩大品牌矩阵， 发挥 “红桥” 效应。中铁山桥在 “红桥” 品牌的基础上， 把品牌工作与党建、 产品、 创新相融合， 衍生出 “红桥党建”“百年京张”“瑞典金桥” 等一系列品牌矩阵。“红桥党建” 品牌， 是在庆祝中国共产党成立100周年之际， 中铁山桥党委着力打造 “红桥党建” 特色党建品牌， 开展了 “红桥十个一” 工程， 打造了一条富有山桥特色的红色工业学习路线。“百年京张” 品牌， 融合历史价值和创新价值，讲好 “两条京张线 一个山桥厂” 故事， 体现出中铁山桥百年发展史、 奋进创新史。“瑞典金桥” 品牌， 中铁山桥是瑞典地标 “金桥” 唯一参建的中国制造商，“中国制造架起友谊彩虹” 有关报道被140余家外媒主发及转载， 《瑞典 “金桥” 擦亮中国制造品牌》 入选国资委发布的中国企业国际形象传播优秀案例， 充分显示了中铁山桥的国际品牌传播力。
　　3.挖掘品牌故事， 做好 “红桥” 文章。在确立了品牌定位之后， 从公司的历史、 业绩、 改革、 创新中挖掘有利于传播的品牌故事。恰逢北京冬奥会修建京张高铁， 中铁山桥承建官厅水库特大桥之际， 在新老京张这个历史点上汇合， 找到了充分体现出 “红桥” 品牌核心价值的故事， 《两条京张线 一个山桥厂》 演讲故事孕育而生。该故事一经推出， 迅速传播， 荣获第八届全国品牌故事大赛演讲一等奖， 参加了“永远的开路先锋—红色故事会” 宣讲活动，并拍摄成微电影在新媒体平台上展播。为继续拓展 “红桥” 故事传播途径， 中铁山桥出版了《红桥—王尽美在山桥》 图书， 该书获国家出版基金专项资助； 制作了微电影 《尽善尽美》《王尽美生平事迹短片》 ， 以及多部品牌故事、党建百年主题诗朗诵等视频， 在网络和新媒体上播出。为加强品牌视觉化传播， 设计出品牌LOGO， 制作了 《王尽美生平事迹》 折页， 完成了 《红桥》 邮册、 《红桥党建》 品牌手册等一系列文化出版物。
　　4.推动技术创新， 筑牢 “红桥” 根基。以创新作为品牌创立与维护的抓手， 中铁山桥把优质产品作为品牌的基石， 专心桥梁和道岔制造， 不断提高质量水平和核心竞争力， 打造具有工匠品质的 “红桥” 品牌。1959年， 中铁山桥为南京长江大桥建设提供全部的桥梁钢结构， 这是中国自行设计建造的最大铁路、 公路两用桥， 开创了中国自力更生建设大型桥梁的新纪元， 被称为 “争气桥” ； 1962年， 试制的62型道岔新产品通过原铁道部技术鉴定， 成为我国第一代标准型单开道岔的设计标准， 结束了我国使用 “万国道岔” 的历史； 2013年， 习近平总书记考察了中铁山桥制造的湘西矮寨特大桥， 称赞这就是中国人自己的 “圆月亮” ； 2016年建成通车的世界 “第一高桥” 北盘江大桥， 更是引起世界一片赞叹； 2018年超级工程港珠澳大桥， 标注了世界工程建设新高度， 中铁山桥率先研发了组装焊接机器人系统， 颠覆了以人工为主的传统生产模式， 产品质量大幅提升， 为桥梁钢结构制造行业提供了创新样本。
　　5.坚持标准引领， 铸造 “红桥” 品质。中铁山桥在行业中拥有着巨大的技术优势及话语权 ， 在 主 要 产 品 领 域 ， 主 持 编 写 了 Q/CR9211-2015 《铁路钢桥制造规范》 ， 参与制定了TB/T3307.1-2014高速铁路道岔制造技术标准等， 先后通过了美国AAR认证、 欧盟TSI认证、 加拿大CWB认证、 美国AISC认证、德国3834和EN1090认证等， 一流标准， 驰骋世界。这些新标准也为中国制造走向世界奠定基础。2004年香港昂船洲大桥第一次按照欧洲标准制造， 起到了质量示范作用； 2011年制造的美国阿拉斯加铁路桥， 中铁山桥首次进入美国市场； 2012年中标了美国纽约韦拉扎诺桥的上层路面钢结构更换工程， 极大提升了中铁山桥在北美乃至世界钢桥市场的知名度和影响力； 2021年， 在 “一带一路” 倡议的重要交通支点工程孟加拉帕德玛大桥钢梁制造中大显身手， 彰显了中国制造 “硬核” 实力。
　　6.加强品牌传播， 奏响 “红桥” 强音。中铁山桥围绕 “红桥” 品牌开展整合传播， 全年在各大媒体宣传多达100次以上， 新华社、 工人日报、 光明日报、 新华网等国内多家媒体先后予以报道。新华每日电讯报道 《百年桥企： 三千长虹折射中国制造跃迁》 ， 讲述 “红桥” 百年发展历程； 中央电视台 《国家记忆之开路先锋》 纪录片， 解读 “红桥” 源发使命； 中央三套 “五一”特别节目 《劳动如歌》 ， 唱响 “红桥” 强音； 在央视新闻 《今日中国》 ， 聚焦 “红桥” 业绩； 在中宣部纪录片 《山河岁月》 中， 展现 “红桥” 历史， 全方位展示 “红桥” 形象。
　  三、 案例效果
　　“红桥” 品牌， 着力打造百年企业发展新名片， 着力打造中国交通智造新形象， 着力打造中央企业红色新坐标。“三个着力” 紧密践行“三个转变” 重要指示精神， 体现出从民族工业先行者到红色工业先行者的接续奋斗， 折射出中国交通事业从制造到智造的发展跃迁， 体现出中央企业从弱小到强大的百年发展历程。
　　1. “红桥” 品牌， 打造百年企业发展新名片。一百年来，“红桥” 基因随着企业的发展壮大而薪火相传。一百年来， 公司已经制造钢桥梁3200余座， 先后参与建设了以武汉长江大桥、 南京长江大桥、 港珠澳大桥、 孟加拉帕德玛大桥等为代表的一大批超长、 超大桥梁， 创造了41次跨越长江、 21次跨越黄河、 17次跨越海湾的骄人业绩， 开创了我国大型钢桥梁工厂化、 自动化、 信息化生产制造的先河， 大跨度重型桥梁钢结构制造自动化、 工厂化成套技术等达到世界领先水平， 是我国由 “桥梁大国” 成功迈向 “桥梁强国” 的推动者。
　　2. “红桥” 品牌， 展现中国交通智造新形象。“以振兴民族工业为己任， 以打造民族品牌为动力” ， 中铁山桥努力实现从 “中国制造向中国创造转变， 中国速度向中国质量转变， 中国产品向中国品牌转变” ， 在智慧京张、 在绿色冬奥上， 树立起了一个又一个标志性桥梁， 以 “专心、 专注、 专业” 的品格， 致力于钢桥和铁路道岔两大产业制造水平提升， 促进了中国交通事业的发展和进步， 彰显了中铁山桥浓厚的红色文化底蕴和精湛的工艺品质。
　　3. “红桥” 品牌， 成为中央企业红色新坐标。中铁山桥 “红桥” 品牌， 受到国资委党委、中国中铁党委、 社会各界和广大职工群众的高度赞誉， 成为中央企业参观学习， 缅怀革命先烈的重要红色教育基地。以党建引领企业发展， 率先在中国红色工业领域打造 “红桥” 品牌， 是中国红色工业的首创者。“红桥” 品牌践行央企担当， 坚守报国初心、 强化市场导向， 诚信经营、 创新驱动、 品质引领， 做到行业领先，以高品质的产品为职工、 客户、 民生服务， 成为央企担当 “新标杆” 。
　　“红桥” 品牌从修筑京奉铁路的号子声中走来， 在滦河桥的铆钉枪声中蜕变， 于工人运动的怒吼中成长， 在新中国的春风中壮大， 在改革开放的大潮中辉煌， 在冬奥会的冰雪中璀璨。中铁山桥将持续秉承 “质量是品牌的基础、 创新是品牌的源泉、 文化是品牌的灵魂， 市场是品牌的舞台” 理念， 践行“三个转变” 重要指示， 全面建设 “卓越山桥、智慧山桥、 绿色山桥” ， 开创百年 “红桥” 发展新局面， 为持续推动中国制造品牌走向世界贡献力量。